URPS CDLN
Conception dépliant
L’association l’URPSCDLN est venu nous présenter son problème de communication. Nous l’avons tout dessus pris très au sérieux et nous avons trouvé une solution pour répondre a leur problème de communication.
Une plaquette numérique, mais également print. C’était la solution parfaite !
Un dépliant téléchargeable pour les personnes plus à l’aise sur le numérique et qui offre également une plus grande praticité, mais aussi une possibilité de l’imprimer pour pouvoir toucher plus facilement les cibles voulut par l’association qui était la dentiste pratiquante partie de la région Normandie, mais aussi les futurs étudiants en médecine eux aussi une cible qui peut être attirée plus facilement avec un dépliant papier qu’informatique.
Objectifs
Cognitifs:
Accroître la notoriété de l’URPS Normandie en présentant clairement ses missions et engagements.
La plaquette devra fournir une vision détaillée et accessible des missions et des engagements de l’URPS Normandie. En mettant en avant de manière claire et concise ses activités, son rôle dans la formation continue des professionnels de santé, ainsi que ses initiatives en faveur de la communication entre les dentistes de la région, l’objectif est d’informer le lecteur de manière à renforcer sa compréhension de l’importance et de la pertinence de l’association dans le domaine dentaire.
Affectifs:
Créer une image positive de l’association en mettant en avant ses objets sociaux et ses valeurs.
La plaquette devra véhiculer une image positive de l’URPS Normandie en mettant en lumière ses objets sociaux et ses valeurs. En soulignant les engagements de l’association envers la communauté dentaire et en mettant en avant des actions sociales concrètes, l’objectif est de susciter des émotions positives chez le lecteur. Cette approche vise à créer une connexion affective, renforçant ainsi l’adhésion et la sympathie envers l’URPS Normandie. *
Conatifs:
Inciter à l’action en attirant de nouveaux dentistes en Normandie et en suscitant l’intérêt des étudiants en dentaire.
La plaquette devra agir comme un catalyseur, incitant à l’action en deux volets :
- D’une part, attirer de nouveaux dentistes en Normandie en mettant en avant les avantages professionnels et les opportunités offertes par la région.
- D’autre part, susciter l’intérêt des étudiants en dentaire en présentant la région comme une destination attractive pour leur future carrière. La plaquette doit éveiller leur curiosité et les encourager à envisager la Normandie comme un lieu d’exercice professionnel.
Cibles :
Cibles principales:
Les chirurgiens dentistes en exercice et les étudiants en odontologie qui veulent s’informer et/ ou adhérer, les dentistes d’autres régions ou d’autres pays qui souhaitent se déplacer en Normandie.
Cœur de Cible:
Les étudiants en odontologie (18-27 ans).
Cible secondaire:
Les directeurs des structures de santé et des institutions liées à la profession dentaire en Normandie, les libéraux dans le cadre de la santé en Normandie, les maîtres de stage pour les formations obligatoires.
Relais:
Les journalistes spécialisés en santé dans la région Normandie et les influenceurs dans le domaine médical, le maire de Rouen et des villes de Normandie notamment ceux des villes du Petit Quevilly et de Canteleu qui ne disposent pas de dentistes
Contraintes :
- Aucun délai spécifié, offrant une flexibilité dans le processus de création.
- Le respect des contraintes graphiques liées au code couleur mais qui reste tout de même changeable et aux logos de l’URPS et de l’ARS.
- La plaquette doit équilibrer sérieux et professionnalisme avec une touche créative.
- Elle doit être adaptable pour une diffusion digitale et imprimable, permettant une variété d’utilisations.
Stratégie créative
Format :
Nous avons choisi de réaliser une plaquette au format A5. Il s’agit d’une feuille A4 plié en deux pour former une plaquette avec 4 pages.
Au format numérique, la plaquette sera présentée page par page pour permettre une lecture plus claire et ordonnée de la plaquette.
Orientation :
Nous avons choisi une orientation portrait car c’est une orientation qui est commune à toutes les plaquettes du secteur, nous avons voulu rester dans la simplicité.
Eléments créatif
Couleurs :
Les couleurs présentes sur la plaquette viennent du logo de l’URPS pour rester dans l’esprit de l’association.
Le bleu symbolise la fraîcheur et est la couleur la plus aimée au monde, nous l’avons choisie car elle est souvent représentative du domaine des dentistes.
Le rouge est une couleur puissante qui permet d’attirer l’œil de celui qui regarde la plaquette.
Le vert est une couleur apaisante qui rentre en adéquation avec l’esprit apaisant de l’association pour ses dentistes.
Formes :
Les formes qui sont présentes sur la plaquette sont 3 bandes au couleurs du logo de l’URPS. Ces bandes permettent d’accompagner l’œil à la bonne lecture de la plaquette en dirigeant vers la photo puis vers le texte. Elles ont été placées sur le côté pour ne pas surcharger la plaquette et laisser la plaquette épuré comme souhaité.
Elles sont aussi présentes sur les pages 2,3 et 4 pour combler l’espace et pour rappeler les couleurs et rester dans cet univers du début à la fin de la lecture de la plaquette.
Ligne de points bleus :
Nous avons disposé une ligne de points bleus entre le texte de présentation et le texte de missions pour séparer les deux catégories. Nous avons mis les points en bleu car cela crée une cohérence avec le logo de l’association, de plus cette couleur est douce et décore la plaquette.
Lignes colorées:
Nous avons choisi d’encadrer les pages 2 et 3 avec deux lignes en headline et baseline incluant les couleurs du logo. Ces lignes permettent d’apporter de la décoration à ces pages qui seraient trop simples sans. Elles rappellent l’association grâce à ses couleurs rouge, vert et bleu. Nous avons créé un contraste en ne faisant pas les lignes colorées de la même couleur et de la même longueur, la ligne rouge est petite alors que la ligne bleu en headline est plus longue, idem pour la verte en baseline. De plus, la headline et la baseline ne sont pas symétriques.
Ce contraste à étais pensé pour dynamiser la page.
Conversation message :
Nous avons choisi d’incorporer une conversation par message sur la 3e page car, le format SMS se retrouve dans notre quotidien à tous et d‘autant plus chez les jeunes, notre cœur de cible. C’est un format qui nous a paru pertinent en raison d’une concentration qui décroît d’année en année chez les jeunes. Il est donc plus parlant et ludique que de longs textes qui ne suscitent pas l’envie de les lire.
La conversation montre l’URPS CDLN s’adressant à un futur dentiste encore en étude et lui partage ses recommandations et conseils pour l’installation de son cabinet, en l’invitant à rejoindre l’association et la région de Normandie, un lieu propice à l’installation d’un cabinet.
Nous avons également fait le choix d’afficher le “lu à hh : mm” pour avoir l’impression d’être dans une vraie conversation avec l’URPS et donc de rendre la conversation encore plus réel.
Le choix du tutoiement est un choix judicieux car encore une fois il rentre dans le souhait de donner l’impression de participer réellement à la conversation et que l’URPS saura répondre aux nombreuses questions des étudiants, dentistes venant s’installer en Normandie et adhèrent à l’URPS.
Illustrations :
Logos
Nous avons disposé le logo de l’URPS CDLN sur la première de couverture et sur la 4e de couverture au-dessus du logo de l’ARS afin de respecter les contraintes et permettre aux personnes qui regardent la plaquette de reconnaître l’émetteur de la plaquette.
Photo en 1ere page :
Nous avons choisi de mettre une photo d’un patient et son dentiste en première de couverture afin de faire comprendre tout de suite de quel domaine d’activité s’agit cette plaquette.
La forme de la photo présente sur la page 1 rond, cela permet de rendre la page aérée et ne va pas encombrer inutilement la page surtout qu’il faut qu’elle attire l’œil et donne envie de lire. De plus, cette forme ronde inspire le confort et la sécurité, ce qui rentre en accord avec notre désir de montrer aux cibles que l’URPS CDNL est là pour les aider, les soutenir
Photo dans la conversation par message :
Nous avons choisi d’intégrer à la conversation par message de la 3e page des photos de profil aux personnes qui parlent, nous avons choisi la photo d’un homme pour la personne qui pose les questions et le logo de l’association pour représenter l’URPS CDLN qui parle. Cela permet de personnifier l’association et pour renforcer l’idée que l’association aide les dentistes et étudiants normands.
Eléments textuels :
Titres :
Le choix des titres à était écrit dans une bute de la bonne compréhension du texte qui suit le titre. La police est écrite en majuscule car elle n’existe uniquement en majuscule. Elle permet aussi de structurer les textes et de comprendre de quoi parle les textes écrits.
Textes :
Les textes on était mis sur le côté gauche car nous lisons de gauche à droite et nous avons donc par conséquent l’habitude de commencer à lire à gauche avec les éléments les plus importants comme les articles de lois, les missions ou encore les textes de présentation de l’URPS.
Polices d’écriture :
Nous avons choisi des polices d’écriture sans empattements, car cette plaquette se veut moderne, et en donc choisi des polices simples sans empattements étaient un choix logique et évident.
La police a été utilisée pour les textes et les messages. C’est une police qui est facilement lisible sur un écran et aussi une fois imprimée.
C’est aussi une police qui est lisible et jolie dans le sens qui est simple à la lecture et assez simple à la mémorisation.
